Wie der SEO-Erfolg in der Zero-Click-Realität gemessen wird: Die 6 wichtigsten Kennzahlen

Wussten Sie, dass über 70 % der Google-Suchen zu keinem externen Klick mehr führen? Diese Zero-Click-Suchen haben mit jeder Erweiterung der traditionellen Suchergebnisseiten um zusätzliche (KI-)Funktionen zugenommen. Das bedeutet nicht, dass traditionelles SEO unwirksam geworden ist, sondern dass wir den Erfolg anders messen müssen, indem wir über Klicks als primäre Erfolgskennzahl hinausgehen.

Der Erfolg moderner SEO wird nicht mehr anhand von Klicks oder Traffic gemessen. Da KI-gesteuerte Zero-Click-Suchen die Art und Weise verändern, wie Nutzer Marken entdecken und bewerten, sind Kennzahlen wie Search-Impressions, SERP-Feature-Ownership, Share of Model, Marken-Suchanfragen, Direkt-Traffic und assistierte Conversions zu den wichtigsten Indikatoren für die tatsächliche Sichtbarkeit, den Einfluss und die Wirkung von SEO geworden.

Werfen wir einen Blick auf jede dieser Kennzahlen, warum sie für Ihr Unternehmen wichtig sind und wie Sie sie heute implementieren können.

Die 6 Wichtigsten Kennzahlen zur Messung des SEO-Erfolgs in einer Zero-Click-Realität

Da sich die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von einem Durchgangspunkt zu einem Zielort verwandelt hat, muss sich auch Ihre SEO Analyse entsprechend anpassen. Die Kennzahlen, die den Erfolg definieren, sind diejenigen, die belegen, ob Ihre Marke präsent ist, zitiert wird und in Erinnerung bleibt. Denn Nutzer treffen immer öfter Kaufentscheidungen, ohne jemals vorher auf Ihre Webseite geklickt zu haben.

SEO hat sich von der „Gewinnung von Traffic» hin zum „Besitzen der Antwort» gewandelt. Durch die Optimierung für diese neuen Indikatoren stellen Sie sicher, dass Ihre Marke in einer zunehmend automatisierten Welt die massgebliche Autorität bleibt.

Search-Impressions Sind Jetzt Ihre Wichtigste SEO-Kennzahl

Search-Impressions sind heute die wichtigste SEO-Erfolgskennzahl, da KI-gesteuerte Antworten auf der Suchergebnisseite zu Zero-Click-Erlebnissen führen und Sichtbarkeit zum wirksamsten Massstab einer starken SEO-Strategie wird.

SEO-Erfolg war früher einfach: hoch ranken, Klicks erhalten. Dieses Erfolgsrezept funktioniert nicht mehr. Die meisten Suchanfragen enden heute ohne einen Klick.

Wir haben die Ära der zehn blauen Links, in der die erste organische Position eine Klickrate von fast 30 % erzielte, längst hinter uns gelassen. KI hat die Suche grundlegend verändert. Heute dominieren KI-Übersichten und umfangreiche SERP-Funktionen die Ergebnisseite und drücken das erste organische Ergebnis auf eine Klickrate von nur noch 5–7 % (wenn eine KI-Übersicht vorhanden ist).

Die Suchergebnisseite hat sich von einem Durchgangspunkt, der potenzielle Kunden auf Ihre Website bringt, zu einer primären Markenschnittstelle gewandelt, auf der Nutzer wertvolle Informationen erhalten, ohne Ihre Website zu besuchen. Daher müssen wir unseren Fokus von Klicks hin zu Impressionen als neue Schlüsselkennzahl verlagern.

Der Beweis liegt in Ihren eigenen Daten. Öffnen Sie Ihr Analytics-Dashboard und Sie werden den Trend wahrscheinlich erkennen: wachsende Impressionen und sinkende Klicks.

Warum das wichtig ist: Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn Ihr Inhalt auf der Suchergebnisseite angezeigt wird – unabhängig davon, ob es sich um einen Link, ein Featured Snippet oder eine KI-Übersicht handelt – und belegt, dass Ihre Inhalte vom Suchalgorithmus genutzt werden, um Nutzer zu informieren. Impressionen sind ein Indikator dafür, dass Ihre Inhalte von den zugrundeliegenden KI-gesteuerten Abrufsystemen ausgewählt, angezeigt und verwendet werden.

Die SERP-Feature-Eigentümerschaft Ist Ihr Neuer Wettbewerbsvorteil

Die SERP-Feature-Ownership ist heute ein zentrales Kriterium für den SEO-Erfolg, da in einer Zero-Click-Welt der Grossteil des Informationstransfers über diese Features und nicht über Ihre Website erfolgt.

Die Zero-Click-Realität wird durch SERP-Features angetrieben. Die heutigen Suchergebnisse werden von KI-Übersichten, Featured Snippets, Knowledge Panels, People Also Ask-Boxen, Local Packs und auch gesponserten Ergebnissen dominiert, die alle über oder zwischen den traditionellen organischen Listings stehen.

Diese Features ergänzen die organischen Ergebnisse nicht nur, sie fangen sie ab. Sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und beantworten Suchanfragen, bevor Nutzer überhaupt zur „Position eins“ scrollen, was die Feature-Präsenz zu einem zuverlässigeren Indikator für Sucheinfluss macht als Positionsrankings.

Nutzer betrachten SERP-Funktionen mittlerweile als Standardantwort. Die in einem Featured Snippet oder Knowledge Panel genannte Marke wird als massgebliche Quelle wahrgenommen, unabhängig davon, ob jemand darauf klickt oder nicht.

Das Erreichen von SERP-Features ist zu einer Erfolgskennzahl geworden, die traditionelle Rankingpositionen und Klicks überholt hat, insbesondere bei informationsorientierten Suchanfragen. Um den SEO-Erfolg zu messen, müssen Sie Ihren Anteil an Features berücksichtigen: Ihren Prozentsatz an Featured Snippets, People-Also-Ask-Boxen und Local Packs (die von Google Maps integrierten Informationen) im Vergleich zu Wettbewerbern, nicht nur Ihre durchschnittliche Position.

Warum das wichtig ist: In einer Welt, in der die meisten Suchanfragen nie zu einem Klick führen, gewinnen jene Marken, die SERP-Features dominieren. Wenn Ihre Marke regelmässig in diesen Elementen erscheint, gewinnen Sie mehr Aufmerksamkeit, prägen die Wahrnehmung und werden zum De-facto-Experten – noch bevor jemand scrollt und auch wenn es nie zu einem Klick kommt.

Share of Model Ist der Neue Share of Voice im Zeitalter von GEO

Der Share of Model (wie oft ein LLM Ihre Marke erwähnt oder empfiehlt) ist heute eine zentrale GEO-Erfolgskennzahl (Generative Engine Optimization), da KI-Antworten zur neuen „Ergebnisseite“ werden, auf der viele Nutzer Entscheidungen treffen, ohne jemals eine traditionelle SERP zu sehen.

KI ist heute ein primärer Entdeckungskanal. Grosse Sprachmodelle (LLMs) wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Claude synthetisieren das Web und filtern es zu einer kurzen Liste zusammengefasster Empfehlungen für Nutzer.

Im Gegensatz zu traditionellen Suchmaschinen präsentieren LLMs nur eine Handvoll kuratierter Marken oder Quellen. Die „Gewinner“ sind die wenigen, die das Modell nennt oder zitiert; und wenn Sie nicht auf dieser Liste stehen, sind Sie praktisch unsichtbar.

Der Share of Model misst, wie oft Ihre Marke empfohlen wird, wenn Nutzer LLMs kategorische Fragen stellen wie „Was ist das beste CRM für kleine Unternehmen?“ Es ist Ihr Sichtbarkeitswert in der KI-gesteuerten Suche und zeigt, ob Sie in die Auswahlliste aufgenommen werden, wenn Nutzer nach Empfehlungen fragen.

Jede Erwähnung durch KI ist eine Impression. Selbst ohne einen Klick steigert die Nennung in KI-Antworten Ihre Bekanntheit und Glaubwürdigkeit. Der Share of Model erfasst diese Präsenz in der Zero-Click-Umgebung und zeigt, wie gut Ihre Marke von KI-Systemen wahrgenommen und priorisiert wird, welche zunehmend Kaufentscheidungen beeinflussen.

Warum das wichtig ist: Wenn die KI-Modelle Sie nicht „kennen“, existieren Sie in deren konversationsbasierten Suche nicht. Bei SEO geht es ebenso sehr um die Optimierung für LLM-Retrieval wie um Ranking-Algorithmen. Wenn Ihre Marke in diesen Auswahllisten der KI-Antworten nicht erwähnt wird, haben Sie praktisch keine Sichtbarkeit auf einer der am schnellsten wachsenden Entscheidungsflächen im digitalen Marketing.

Branded-Search-Volumen zeigt den Erfolg von Zero-Click-Sichtbarkeit

Branded Search-Volumen ist eine wichtige SEO-Erfolgskennzahl, da es das deutlichste Signal dafür ist, dass Ihre Zero-Click-Sichtbarkeit dazu führt, dass Nutzer gezielt nach Ihrer Marke suchen.

Zero-Click-Ergebnisse bedeuten, dass Nutzer das, was sie benötigen, oft direkt in den SERP-Features finden. Doch die wiederholte Sichtbarkeit in diesen Features baut mit der Zeit Wiedererkennung und Vertrauen auf. Nutzer klicken vielleicht heute nicht, aber sie erinnern sich an Ihre Marke.

Diese Wiedererkennung zeigt sich später in Form von Branded Searches oder Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht, wie z. B. Preis- oder Vergleichssuchen, die viel näher an einer Conversion liegen.

Branded Search-Volumen zeigt die nachgelagerten Auswirkungen von Impressionen, SERP-Features und LLM-Erwähnungen, die keinen unmittelbaren Klick erzeugen.

Betrachten Sie Branded Search-Volumen als eine einfache, aber aussagekräftige Kennzahl für die Markengesundheit und als Indikator für den zukünftigen Marktanteil. Da organische Klicks zurückgehen, zeigt das Branded-Volumen den echten ROI von Impressionen und Features: Es zeigt, ob all diese Präsenz tatsächlich dazu führt, dass Menschen gezielt nach Ihrer Marke suchen.

Warum das wichtig ist: Wenn Zero-Click-Suchen die anfängliche Neugier von Nutzern befriedigen, erinnert diese sich oft an die Marke und suchen später direkt danach. Das Suchvolumen für Markenbegriffe ist eine zuverlässige Kennzahl der Zero-Click-Ära: Es beweist, dass Ihre Sichtbarkeit zu einer aktiven Nachfrage nach Ihrer Marke führt und nicht nur passive Impressionen bleiben.

Direkter Traffic Bestätigt Markenbekanntheit und Autorität

Direkter Traffic ist ein klarer Indikator für die Markenerinnerung und beweist, dass Ihre Zero-Click-Sichtbarkeit Ihre Marke als Ziel etabliert hat, das Nutzer ohne die Vermittlung einer Suchmaschine besuchen.

Eines der erfolgreichsten Ergebnisse von Search-Impressions ist, dass der Nutzer die Suchmaschine komplett umgeht. Wenn ein Nutzer Ihre Marke regelmässig in KI-Übersichten oder Featured Snippets sieht, wird Ihre Marke zum Synonym für die Lösung, die er benötigt.

Direkter Traffic erfasst den „unsichtbaren Funnel» jener Nutzer, die Ihre Marke über ein LLM oder ein SERP-Feature entdeckt haben und später Ihre URL direkt in ihren Browser eingegeben haben.

Durch die Analyse des direkten Traffics können Sie den Übergang von der Markenerkennung zur Markentreue verfolgen. Dies ist der ultimative Beweis dafür, dass Ihre SEO-Strategie langfristigen Wert schafft und nicht nur vorübergehende Klicks generiert.

Eine Einschränkung besteht darin, dass KI-gesteuerte Plattformen nicht immer traditionelle Referral-Daten weitergeben; daher wird ein Erfolg in einem konversationsbasierten KI-Tool manchmal als „direkter” Besuch in Ihrer Analyse angezeigt.

Warum das wichtig ist: Der direkte Traffic ist die klarste Messung von Markenerinnerung. Er zeigt, dass Ihre Präsenz in Zero-Click-Umgebungen so wirkungsvoll war, dass sie zwanglos Suchende zu bewussten Besuchern gemacht hat. Wenn der direkte Traffic parallel zu Ihren Suchsichtbarkeitsmetriken steigt, deutet dies darauf hin, dass Ihre Zero-Click-Präsenz die Markenbekanntheit auf eine Weise stärkt, die zu gezielten Aufrufen führt.

Assistierte Conversions Erfassen den Versteckten Wert von SEO in der Zero-Click-Suche

Assistierte Conversions sind für die Messung des SEO-Erfolgs unerlässlich, da sie den Wert von SERP-Impressionen und -Funktionen erfassen, die zwar keine sofortigen Klicks generieren, aber später die Conversions beeinflussen.

Der Weg zum Kauf ist nicht mehr eine gerade Linie von „Suchen → Klicken → Kaufen”. Ein Nutzer sieht Ihre Marke vielleicht am Montag in einer KI-Übersicht (Zero-Click), stösst am Mittwoch auf eine Retargeting-Anzeige und konvertiert schliesslich am Freitag durch einen direkten Besuch. Bei der traditionellen Last-Click-Attribution würde SEO für diesen Verkauf keine Anerkennung erhalten, obwohl es den gesamten Weg initiiert hat.

Deshalb sind assistierte Conversions so wichtig. Sie verfolgen Touchpoints wie organische Search-Impressions, die zu einem Verkauf beitragen, aber nicht der letzte Klick sind. Im SEO-Kontext werden Zero-Click-Exposures wie SERP-Features, KI-Übersichten oder Snippet-Anzeigen berücksichtigt, wenn Nutzer später über Branded-Searches, direkten Traffic oder Social-Media-Kanäle konvertieren.

Bei der Zero-Click-Suche erhalten Sie zwar weniger Klicks, aber der Traffic, der Ihre Website erreicht, ist zielgerichteter und vorqualifiziert. Diese Nutzer haben Ihre Marke bereits mehrfach gesehen und sind in ihrem Entscheidungsprozess weiter fortgeschritten, weshalb die Conversion-Rates von KI-unterstütztem organischem Traffic oft die traditionelle Suche oft übertreffen.

Die Last-Click-Attribution unterschätzt SEO in der heutigen Landschaft grundlegend. Über 70 % der Suchanfragen werden heute ohne Klick auf der SERP gelöst, aber diese Exposition beeinflusst dennoch die Entscheidungen der Kunden. Assistierte Conversions lösen dieses Problem, indem sie die Wertigkeit über die gesamte Customer Journey verteilen und die Rolle von SEO bei der Recherche und Bekanntheit erfassen, auch wenn es nicht zum endgültigen Klick führt.

Warum das wichtig ist: Basierend ausschliesslich auf Last-Click-Metriken könnte SEO wie ein „erfolgloser” Kanal erscheinen. Assistierte Conversions zeigen die wahre Wirkung der Sichtbarkeit während der kritischen Recherchephase und beweisen, dass Ihre Zero-Click-Impressionen die Conversions entlang der User Journey weiter vorantreiben.

Was die Neue Zero-Click-Realität für Ihr Unternehmen Bedeutet

Die Zero-Click-Realität verändert grundlegend, wie die Suche Unternehmenswachstum vorantreibt: Sie wandelt SEO von einem Kanal zur Traffic-Akquise zu einem Motor für Markenautorität und Nachfragegenerierung. Für Ihr Unternehmen bedeutet dies, dass der Sucherfolg nun in Sichtbarkeitsmetriken wie Impressionen, SERP-Feature-Ownership, Share of Model, Branded-Searches und assistierten Conversions zum Ausdruck kommt – Signale, die zeigen, ob Sie den entscheidenden Moment dominieren, bevor Nutzer zu Kunden werden.

Traditionelles SEO-Reporting, das sich auf Klicks und Last-Click-Umsätze konzentriert, zeigt oft eine rückläufige Performance, während die Suche am oberen Ende des Funnels am wirkungsvollsten arbeitet. Steigende Impressionen, Feature-Gewinne und der Share of Model korrelieren mit Conversion-Steigerungen: mehr Branded-Searches und direkter Traffic (was die Erinnerung belegt), höhere assistierte Conversions (was den Einfluss belegt).

Die Messung des SEO-Erfolgs in einer Zero-Click-Realität erfordert eine Überarbeitung der Messmethoden, weg von der einseitigen Fokussierung auf Klicks und hin zu aussagekräftigeren Kennzahlen im neuen Zeitalter der KI.

Advance Insights: Wie SEO in einer Zero-Click-Welt Gewinnt

Diese neuen Zero-Click-Metriken zu verstehen, ist nur der erste Schritt; die wahre Herausforderung liegt darin, Ihre tägliche Strategie entsprechend auszurichten.

Als SEO-Experte von Advance Metrics bringe ich über fünf Jahre Erfahrung mit, in denen ich Marken dabei unterstützt habe, sich an die sich stetig wandelnden Suchlandschaften anzupassen. Dabei stosse ich regelmässig auf dieselben Fragen und Bedenken rund um die Zero-Click-Optimierung, insbesondere wie sich Wachstum sichern lässt, auch wenn traditionelle Traffic-Zahlen sinken.

Um die Brücke zwischen diesen Daten und der praktischen Anwendung zu schlagen, habe ich die häufigsten Fragen zusammengefasst, die mir gestellt werden, um den Übergang erfolgreich zu meistern.

Frage: Was ist der grösste Fehler, den Sie bei Unternehmen beobachten, wenn diese auf den Zero-Click-Trend reagieren?

Antwort: Sie geraten in Panik und geben SEO komplett auf oder sie setzen verstärkt auf veraltete Taktiken. Der grösste Fehler ist es, Zero-Click als Bedrohung statt als Weiterentwicklung zu betrachten. Kluge Marken erkennen, dass die Darstellung in KI-Übersichten oder Featured Snippets, auch ohne Klicks, Vertrauen und Autorität schafft. Wenn Nutzer Ihre Marke als Googles Quelle der Wahrheit ansehen, gewinnen Sie, auch wenn diese nicht sofort klicken.

Frage: Wie sollten B2B-Unternehmen die Zero-Click-Optimierung anders angehen als B2C-Unternehmen?

Antwort: B2B-Kaufzyklen sind länger und umfassen mehrere Kontaktpunkte, wodurch Zero-Click tatsächlich weniger bedrohlich ist. Ihre potenziellen Kunden sehen vielleicht, wie Ihre Marke eine technische Frage in einer KI-Übersicht beantwortet, begegnen Ihnen dann erneut in einer Branchenstudie und konvertieren schliesslich Wochen später. Konzentrieren Sie sich im B2B-Bereich darauf, informative Suchanfragen in Ihrer Nische zu dominieren und zum zitierten Experten zu werden, was die Glaubwürdigkeit stärkt, die später zu Konversionen führt.

Frage: Was ist Ihre Einschätzung zur Optimierung speziell für KI-Übersichten im Vergleich zu traditionellen Featured Snippets?

Antwort: KI-Übersichten beziehen Informationen aus mehreren Quellen und synthetisieren diese auf unterschiedliche Weise, sodass eine Optimierung nur für die erste Position nicht mehr ausreicht. Der Schlüssel liegt in umfassenden, autoritativen Inhalten, die die vollständige Nutzerabsicht beantworten, einschliesslich möglicher Folgefragen. Strukturieren Sie Inhalte mit klaren Hierarchien, speziell für den KI-Abruf, und stellen Sie sicher, dass Ihre Expertise-Signale (Autorenbiografien, Zitate, Referenzen) klar sichtbar sind. KI-Übersichten bevorzugen Quellen, die thematische Autorität über mehrere verwandte Suchanfragen hinweg demonstrieren, nicht nur einmalige Antworten.

Frage: Welche taktischen Massnahmen sollten Unternehmen sofort umsetzen?

Antwort: Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf „Snippet-Fähigkeit“: Können Ihre Antworten für sich allein stehen? Strukturieren Sie wichtige Seiten so um, dass sie in den ersten 40 bis 60 Wörtern prägnante, direkte Antworten enthalten, und erweitern Sie diese dann mit ergänzenden Details. Verwenden Sie eine angemessene Überschriftenhierarchie und strukturieren Sie Antworten in Formaten, die Google und KI-Modelle bevorzugen: Tabellen, nummerierte Schritte und Vergleichsrahmen. Dabei geht es nicht darum, den Algorithmus zu manipulieren, sondern darum, den Datenabruf und die Benutzererfahrung zu verbessern, um die Fragen Ihrer Benutzer auf möglichst zugängliche Weise zu beantworten.

Frage: Wie sehen Sie die Entwicklung der Zero-Click-Landschaft in den nächsten zwei bis drei Jahren?

Antwort: Die Suche wird noch konversationeller und kontextueller werden, mit KI-Agenten, die mehrstufige Recherchen im Auftrag der Nutzer übernehmen. Marken, die thematische Autorität über gesamte Themenbereiche hinweg besitzen, werden erfolgreich sein. Zudem wird ein höherer Stellenwert auf einzigartigen Erkenntnissen, proprietären Daten und Experteninterviews liegen – Dinge, die KI nicht aus bestehenden Inhalten synthetisieren kann. Unternehmen, die in Originalrecherchen, Expertenperspektiven und echtes Thought Leadership investieren, werden über einen unschätzbaren Vorteil verfügen, den reine Inhaltsoptimierung nicht replizieren kann.

Ihre Nächsten Schritte für den Erfolg mit Zero-Click-SEO

Die Zero-Click-Realität bedeutet, dass sich der Wert von SEO weiter oben in die User Journey verlagert hat. SEO ist gleichzeitig ein traditioneller Traffic-Kanal und ein Motor für Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Nachfragegenerierung. Die Suchergebnisseite hat sich von einem Durchgangspunkt zu einer primären Markenschnittstelle gewandelt. Wenn Sie den Erfolg ausschliesslich anhand von Klicks messen, laufen Sie Gefahr, zu wenig in einen der wirkungsvollsten Wachstumshebel zu investieren – nämlich Aufmerksamkeit über SERPs und KI-gesteuerte Antworten hinweg zu gewinnen.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Reporting über die Klicks hinaus weiterzuentwickeln und Ihren tatsächlichen Einfluss im KI-Zeitalter zu erfassen, können wir Ihnen helfen. Unsere SEO- und Content-Strategie-Services sind speziell für das Zero-Click-Zeitalter entwickelt worden und helfen Marken wie Ihrer, das zu messen, was wirklich zählt, und die Sichtbarkeit dort zu optimieren, wo tatsächlich Entscheidungen getroffen werden. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie die Suche Ihr Wachstum heute beeinflusst und wo Ihre grössten Chancen liegen.